Carga tributária pode comprometer descontos da Black Friday

Dados do Impostômetro confirmam que os tributos atingem até 77% do preço final de produtos.

A Black Friday de 2024 promete ser um marco para o comércio eletrônico brasileiro. Segundo a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), a expectativa é de um faturamento recorde de R$ 13 bilhões. Este dado não apenas confirma o crescimento exponencial do e-commerce no país, mas também o coloca em patamares de digitalização comparáveis a mercados mais desenvolvidos.

Entretanto, por trás dos grandes descontos, reside um componente que impacta significativamente o preço final ao consumidor: a carga tributária.

Tributos podem ‘devorar’ seus sescontos

Um estudo da Sovos, baseado na Relação de Produtos do Impostômetro, analisou como a alta tributação afeta os preços dos itens mais desejados da Black Friday. Os percentuais médios divulgados pelo Impostômetro mostram que produtos populares nas promoções de novembro possuem uma participação significativa de tributos no valor final.

“Esses números evidenciam que boa parte do preço pago pelo consumidor corresponde a impostos federais, estaduais e municipais. Na prática, mesmo durante períodos de grandes descontos, a carga tributária permanece um componente significativo do valor final”, explica Giuliano Gioia, Tax Director da Sovos Brasil.

Para o setor varejista, essa realidade exige mais do que apenas promoções. É essencial um planejamento tributário rigoroso para definir políticas de preço e garantir a conformidade fiscal. A complexidade do regime — envolvendo ICMS, IPI, PIS e Cofins — demanda controles automatizados e integração entre as áreas de finanças, tecnologia e fiscal.

“Durante campanhas como a Black Friday, as empresas intensificam suas operações e promoções, o que torna o controle tributário ainda mais relevante. Processos automatizados ajudam a evitar inconsistências, além de fornecer clareza sobre margens e custos reais”, reforça Giuliano.

Black Friday aquece o mercado de trabalho

Se, por um lado, o consumidor lida com a tributação, por outro, o varejo impulsiona a geração de empregos.

Um levantamento da Sólides mostra o impacto direto da Black Friday no mercado de trabalho. As contratações ligadas ao evento começam semanas antes e resultam em um forte aquecimento de vagas temporárias e fixas:

• Disparo nas Temporárias: Entre 2022 e 2024, o número médio de vagas temporárias abertas nos meses de setembro e outubro foi 81% maior do que no restante do ano. O crescimento é contínuo, com um avanço de 53,3% de 2023 para 2024.
• Crescimento Fixo: O movimento também se reflete nas contratações permanentes. Nos dois meses que antecedem a data, o número médio de vagas fixas cresceu 17,5% na média dos últimos dois anos, com um salto de 58,6% entre 2023 e 2024.

O resultado indica que as empresas não apenas reforçam suas equipes para o pico de demanda, mas também aproveitam o período para expandir seus quadros de forma duradoura.

Onde estão as oportunidades?

Em 2024, o levantamento destaca que os estados com maior volume de vagas foram São Paulo (26%), Minas Gerais (17%) e Santa Catarina (6%).

As áreas que mais contrataram foram:

• Comercial (22%)
• Administrativa (15%)
• Tecnologia (7%)

Entre as funções mais procuradas estão vendedor, representante comercial, auxiliar administrativo, e as especialidades de TI, como desenvolvedor back-end e full stack.

Fonte: Contadores CNT